Een migratieplan gaat meestal over URL’s: wat gaat waarheen. Dat is nodig, maar het is een technische vraag. De inhoudelijke vraag komt zelden aan bod: dekken we straks nog dezelfde onderwerpen als nu?
Bij een herontwerp of een replatform sneuvelen bijna altijd pagina’s. Niet uit onwil, maar omdat de nieuwe structuur ze niet accommodeert. Er is geen plek voor die ene diepgaande uitleg, dus verdwijnt hij. Zes maanden later mist er ineens verkeer op een onderwerp waar je goed op stond.
Wat een GAP-analyse doet
Een GAP-analyse legt twee verzamelingen naast elkaar en laat zien wat er in de ene wel zit en in de andere niet. Bij een migratie zijn dat je oude en je nieuwe site. Bij een overname zijn dat jouw site en die van het overgenomen bedrijf.
Je kijkt op drie niveaus:
- Onderwerpen — welke thema’s dekt de ene wel en de andere niet
- Propositie — welke diensten of producten worden er wel of niet uitgelegd
- Diepgang — waar staat één alinea tegenover een volledige pagina
Dat derde niveau wordt het vaakst overgeslagen en levert vaak het meeste op. Twee sites kunnen hetzelfde onderwerp behandelen, maar als de een er drie zinnen aan wijdt en de ander drie pagina’s, is dat geen overlap maar een gat.
Waarom vooraf, niet achteraf
Doe je de analyse vooraf, dan is een gat een keuze: we nemen dit onderwerp mee, of we laten het bewust vallen. Doe je hem achteraf, dan is het een verlies dat je moet repareren — en repareren kost meer dan meenemen.
—Een pagina die je bij de migratie meeneemt, behoudt zijn geschiedenis en zijn links. Dezelfde pagina die je een half jaar later opnieuw schrijft, begint bij nul.
Bij een overname telt het dubbel
Neem je een bedrijf over en breng je de sites samen, dan speelt er nog iets. Het overgenomen bedrijf heeft misschien autoriteit opgebouwd op onderwerpen waar jij niets over zegt. Dat is precies de waarde die je hebt gekocht.
Zonder GAP-analyse verdwijnt die inhoud in de samenvoeging, omdat hij niet past in jouw structuur. Je hebt dan betaald voor een positie die je vervolgens zelf hebt opgeruimd.
Hoe je hem uitvoert
- 1Maak van beide sites een volledige lijst van URL’s met hun hoofdonderwerp
- 2Groepeer die onderwerpen tot thema’s, niet tot losse zoekwoorden
- 3Zet de thema’s naast elkaar en markeer wat aan één kant ontbreekt
- 4Weeg per gat: hoeveel verkeer en hoeveel links hangen eraan
- 5Beslis per gat: meenemen, herschrijven of laten vallen
Stap 1 en 2 zijn het meeste werk en het minst interessant. Stap 5 is waar het oordeel zit. Onze Benchmark Agent doet de eerste vier, zodat je energie overblijft voor de laatste.